أوضح أرافيند سرينيفاس، الرئيس التنفيذي لشركة Perplexity الذي سبق له العمل في جوجل، أن “الإعلانات تكون فعّالة عندما تكون ذات صلة وتصدر عن علامات تجارية متميزة، مما يحفز العديد من الأفراد على اتخاذ قرار الشراء بناءً على ذلك.”
وتسعى Perplexity إلى تعزيز جهودها في ظل المنافسة مع جوجل، حيث يشهد قطاع البحث تحولًا كبيرًا يُعتبر الأكبر منذ أكثر من عشرين عامًا.
تهديد نموذج البحث التقليدي
يُقدّم ChatGPT من شركة OpenAI أيضًا إجابات سريعة وكاملة عن العديد من الأسئلة، مما يهدد نمط محرك البحث التقليدي، الذي يعرض قوائم من الروابط إلى جانب الإعلانات المربحة التي تظهر بجوارها.
استثمارات جوجل في الذكاء الاصطناعي
أنفقت جوجل مليارات الدولارات على تطوير الذكاء الاصطناعي التوليدي، وقامت بإطلاق تجربة بحث تعتمد على هذه التقنية، كما فكرت في تقديم خدمة بحث بالذكاء الاصطناعي مقابل اشتراك، وفقًا لتقرير سابق نشرته فاينانشيال تايمز قبل أشهر.
نموذج تسعير مبتكر
ستعتمد Perplexity على نموذج تسعير يقوم على نظام “التكلفة لكل ألف ظهور” (CPM)، حيث سيدفع المعلنون أكثر من 50 دولارًا مقابل كل ألف ظهور للاعلانات الممولة، بالمقارنة تُقدّر تكلفة جوجل بأكثر من ألف دولار لنفس عدد مرات الظهور، وفقًا لتقارير من محللين.
وحالياً تُجري Perplexity، وهي شركة ذكاء اصطناعي متخصصة في البحث عبر الإنترنت، محادثات مع علامات تجارية كبرى مثل Nike وMarriott بشأن نموذجها الإعلاني الجديد، وتأتي هذه الخطوة الطموحة في إطار سعيها لتحدي هيمنة جوجل في سوق الإعلانات الرقمية، التي تُقدّر قيمتها بـ 300 مليار دولار.
إعادة تصميم نظام الإعلانات المعتمد على المزادات
تسعى الشركة الناشئة، التي تتخذ من سان فرانسيسكو مقرًا لها، إلى إعادة تصميم نظام الإعلانات المعتمد على المزادات، الذي طورته جوجل، حيث يعتمد هذا النظام على تنافس المعلنين لعرض روابط مدفوعة إلى جانب نتائج البحث.
روبوت الدردشة المدعوم بالذكاء الاصطناعي
يقدم حاليًا روبوت الدردشة المدعوم بالذكاء الاصطناعي من Perplexity إجابات شاملة على استفسارات المستخدمين، مستندًا إلى المعلومات المتاحة عبر الإنترنت، ويتضمن ذلك الإشارة إلى المصادر وتوفير روابط لمواقع الويب، بالإضافة إلى اقتراح استفسارات متابعة.
نموذج إعلاني مبتكر
بموجب النموذج الإعلاني المقترح، ستحصل العلامات التجارية على فرصة المزايدة للحصول على سؤال “ممول” يتضمن إجابة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، بشرط أن يوافق عليها المعلِن.
ووفقًا لما ذكرته صحيفة فاينانشيال تايمز، فقد أجرت Perplexity محادثات مع عدد محدود من الشركات الكبرى، على أمل إطلاق نظام الإعلانات الجديد قبل نهاية العام الجاري، مع التركيز على استهداف العلامات التجارية “الفاخرة”.
جمهور مستهدف وإستراتيجية الاكتتاب العام
ووفقًا لمسؤولي الشركة، فإن أغلب مستخدمي Perplexity يتواجدون في الولايات المتحدة ودول أخرى ذات ناتج محلي مرتفع، مما يجعلها منصة مثالية لاستقطاب المعلنين، كما أن الشركة تخطط للاكتتاب العام في المستقبل.
نمو إيرادات البحث في جوجل
شهد قطاع البحث في جوجل نموًا بنسبة 14% في الربع الثاني من العام الجاري على أساس سنوي، حيث بلغت إيرادات البحث نحو 48.5 مليار دولار، وهو ما يشكّل أكثر من نصف إيرادات الشركة الأم “ألفابت”، مالكة جوجل.
ويعتمد النجاح المالي لنظام الإعلانات الجديد لشركة Perplexity على قدرتها على تحقيق توسع كبير، كما توضح الشركة أنها استقبلت 250 مليون استفسار عبر محرك البحث الخاص بها في يوليو من العام الجاري، مقابل 500 مليون استفسار خلال العام الماضي بأسره.
مصادر الإيرادات الحالية
تحقق Perplexity عائداتها حاليًا من خلال الاشتراكات، حيث تتيح اشتراكًا احترافيًا Pro مقابل 20 دولارًا شهريًا، مما يوفر مزايا أكثر تقدمًا وقدرات لتوليد الصور.
وقد شهدت الإيرادات السنوية المتوقعة للشركة زيادة ملحوظة خلال العام الجاري، حيث ارتفعت من 5 ملايين دولار في يناير إلى 35 مليون دولار في أغسطس.
