مع تزايد استهلاك محتوى الفيديو في المنصات المهنية، أعلنت لينكدإن (Linkedin) عن إطلاق برنامج جديد يحمل اسم BrandLink، كخطوة أولى نحو تحقيق الدخل لصناع المحتوى. البرنامج يتيح للعلامات التجارية عرض إعلاناتها قبل مقاطع الفيديو الخاصة بالمؤثرين والناشرين الموثوقين، ضمن إطار من الثقة والمهنية.
توسعة جديدة تربط العلامات التجارية بالمؤثرين المحترفين
بعد نجاح برنامج “Wire” التجريبي، قررت لينكدإن التوسّع من خلال إطلاق BrandLink، والذي يمنح الشركات إمكانية الإعلان عبر مقاطع الفيديو التي يُنشئها مؤثرون عالميون داخل المنصة. من بين هؤلاء المؤثرين ستيفن بارتليت، غاري فاينرتشوك، ريبيكا مينكوف، بيرنارد مار، كانديس نيلسون. إضافة إلى ذلك، يشمل البرنامج محتوى من ناشرين مرموقين مثل بلومبرج وفوربس وThe Wall Street Journal، ما يعزز مصداقية الإعلانات وتأثيرها.
آلية تحقيق الدخل لصناع المحتوى على لينكدإن
في إطار تطوير أدوات تسويق الفيديو عبر لينكدإن، ستحصل مجموعة مختارة من صناع المحتوى على نسبة من عائدات الإعلانات. لم تفصح لينكدإن بعد عن قيمة النسبة أو شروط توزيع الأرباح، لكن هذه الخطوة تُعد بداية لنظام تحقيق الدخل من الفيديوهات داخل المنصة.
تتمثل الفكرة في عرض الإعلانات قبل تشغيل محتوى الفيديو (pre-roll)، وهو نفس الأسلوب المستخدم في يوتيوب، لكن داخل بيئة احترافية تستهدف المهنيين.
أرقام مشجعة لإعلانات الفيديو على لينكدإن
تشير بيانات لينكدإن إلى أن الاهتمام بمحتوى الفيديو في تصاعد ملحوظ. فقد ارتفع وقت مشاهدة الفيديوهات على المنصة بنسبة 36٪ مقارنة بالعام الماضي، مما يعكس تحولًا في سلوك المستخدمين نحو المحتوى المرئي. علاوة على ذلك، تحقق منشورات الفيديو تفاعلًا أعلى بمقدار 1.4 مرة مقارنة بصيغ المنشورات الأخرى، وهو ما يعزز من أهميتها في الاستراتيجية التسويقية.
ومن جانب آخر، سجل المشاركون في برنامج BrandLink نتائج ملفتة، حيث ارتفع معدل إكمال مشاهدة الفيديو بنسبة 130٪، إلى جانب زيادة بنسبة 23٪ في معدل المشاهدة، كما أصبح المشاهدون أكثر استعدادًا للتفاعل، إذ ارتفعت احتمالية تحولهم إلى عملاء محتملين بنسبة 18٪.
لماذا قد يكون BrandLink فرصة للمعلنين؟
مع ارتفاع استهلاك الفيديوهات على لينكدإن، يمنح برنامج BrandLink المعلنين فرصة للظهور في محتوى آمن واحترافي يعزز من ارتباطهم بعلامات موثوقة أو مؤثرين مشهورين. كما أنه يمهد الطريق أمام منشئي المحتوى لتحقيق دخل مباشر من نشاطهم على المنصة.
أسئلة شائعة (FAQ)
ما هو BrandLink من لينكدإن؟
هو برنامج يتيح للعلامات التجارية عرض إعلانات الفيديو قبل محتوى صناع المحتوى والناشرين الموثوقين داخل لينكدإن.
هل يمكن الربح من الفيديوهات على لينكدإن؟
نعم، ولكن حاليًا يشمل البرنامج فقط عددًا محدودًا من المؤثرين المعتمدين. من المتوقع التوسع مستقبلًا ليشمل منشئي محتوى إضافيين.
ما الفرق بين Wire وBrandLink؟
“Wire” كان البرنامج التجريبي الأول الذي ركز على محتوى الناشرين فقط. أما “BrandLink” فهو النسخة المطورة التي تشمل أيضًا محتوى المؤثرين.
في النهاية، يمثل برنامج BrandLink خطوة استراتيجية من لينكدإن نحو دعم صناع المحتوى وتعزيز فعالية الإعلانات داخل المنصة. ومع ارتفاع الطلب على محتوى الفيديو، تبدو هذه المبادرة فرصة حقيقية للعلامات التجارية لتحقيق نتائج أفضل، وللمؤثرين لبدء مسار جديد نحو تحقيق الدخل من محتواهم المهني.
