لم تعد الشاشات الذكية مخصصة فقط لبث المسلسلات أو الأفلام. اليوم، يستخدمها المشاهدون لمتابعة البودكاست، مشاهدة الفعاليات المباشرة، وحتى تصفح مقاطع الفيديو القصيرة أثناء أداء مهامهم اليومية. لذلك، أعلنت جوجل في فعالية NewFront 2025 عن تحديثات جديدة لمنصتها الإعلانية Display & Video 360. هذه التحديثات تهدف إلى مواكبة هذا التغير السريع في سلوك المستهلك.
ما هي منصة Display & Video 360؟
Display & Video 360 هي منصة إعلانية متكاملة من جوجل، تتيح للمعلنين إدارة حملاتهم عبر أجهزة متعددة، باستخدام أدوات متقدمة تعتمد على الذكاء الاصطناعي. توفر المنصة أدوات فعالة للتخطيط، الشراء، التنفيذ، والتحسين التلقائي للإعلانات — مما يجعلها مثالية للحملات الرقمية الحديثة، خصوصًا إعلانات CTV وتجارة التجزئة.
شراكات استراتيجية جديدة لتعزيز الوصول
تصل Display & Video 360 حاليًا إلى 98٪ من منازل CTV في الولايات المتحدة، كما توفر أكثر من 5 مليارات ساعة مشاهدة مدعومة بالإعلانات شهريًا. من خلال شراكات مع منصات مثل Netflix، وNBCUniversal، وDisney، توسعت جوجل في تغطيتها لتشمل البث المباشر للأحداث الكبرى مثل NFL على يوتيوب.
كما تمت إضافة منصات جديدة مثل Tubi وSpotify وRoblox. هذا يتيح للمعلنين فرصًا أوسع للوصول إلى جماهير متنوعة عبر الفيديو والصوت والإعلانات داخل الألعاب.
نمو ملحوظ في مزادات الإعلانات القابلة للمزايدة
شهدت حملات إعلانات التلفزيون المتصل (CTV) القابلة للمزايدة نموًا ملحوظًا تجاوز الضعف خلال الفترة الأخيرة. ويعود هذا التوسع إلى مزايا الإعلان المبرمج، مثل التخصيص في الوقت الفعلي، والقدرة على التوسّع بسرعة، بالإضافة إلى مرونة التحكم في الميزانية.
ومن أجل تمكين المعلنين من تحقيق أقصى استفادة من هذه الإمكانيات، أطلقت جوجل ميزة جديدة داخل منصة Display & Video 360 تُعرف باسم “المخزون المزاد المُنسق”. هذه الميزة تتيح للمستخدمين، بنقرة واحدة فقط، الوصول إلى مجموعة واسعة من الناشرين المميزين في منطقتهم، مما يسهل إدارة الحملات بكفاءة أعلى ونتائج أدق.
دمج التجارة الإلكترونية بالإعلانات: من المشاهدة إلى الشراء
أطلقت جوجل مؤخرًا حلًا متكاملًا يجمع بين التجارة وتجارة التجزئة ضمن منصة Display & Video 360، في خطوة تهدف إلى تحسين ربط الإعلانات بسلوك الشراء الحقيقي. يشمل هذا النظام مجموعة متنوعة من الشركاء مثل Costco وIntuit وRegal Cinemas، إلى جانب Kinective Media التابعة لشركة United Airlines.
ومن خلال هذا الحل، يمكن للمعلنين استهداف شرائح جمهور دقيقة بناءً على نوايا الشراء، ودمج حملات التسويق للعلامة التجارية مع حملات المبيعات ضمن استراتيجية موحدة. والأهم من ذلك، تم توسيع هذه الميزة لتشمل منصة يوتيوب (YouTube). مما يسمح بتتبع تأثير الإعلانات بشكل مباشر على المبيعات سواء عبر الإنترنت أو داخل المتاجر الفعلية.
تجربة شراء مدعومة بالذكاء الاصطناعي من جوجل
الخطوة الأهم كانت دمج تقنيات الذكاء الاصطناعي في جوجل (Google AI) التنبؤية والتوليدية مباشرة في واجهة Display & Video 360. ومن أبرز الميزات الجديدة:
- اختيار ذكي للمخزون الإعلاني: يكفي أن تُحدد نوع الجمهور أو المحتوى، وستقترح لك المنصة أفضل الصفقات.
- إعداد تلقائي للحملات: تقوم الأداة بتعبئة الإعدادات المثلى حسب أهدافك، مع إمكانية التعديل يدويًا.
- مساعدة فورية داخل النظام: يمكنك طرح أسئلة مباشرة داخل الواجهة، وستحصل على إجابات سريعة تساعدك في تحسين الأداء.
- تقارير فورية ذكية: تطلب بيانات مثل “عدد المبيعات الناتجة عن إعلانات الرياضة” وسيتم توليد التقرير فورًا.
في النهاية، تمثل هذه التحديثات قفزة نوعية في عالم الإعلان الرقمي، حيث تدمج بين مرونة الإعلان المبرمج وقوة الذكاء الاصطناعي. والنتيجة تكون حملات أسرع، نتائج أكثر دقة، وتجربة استخدام أكثر سلاسة، بدون الحاجة لأي تغييرات معقدة.
