في خطوة جديدة، أعلنت شركة ميتا أنها ستبدأ اختبار إعلانات الفيديو على تطبيق Threads، وهو ما سيجعله أكثر تشابهًا مع تطبيق X (تويتر سابقًا). هذا الإعلان جاء خلال عرض الشركة في فعالية IAB NewFronts، حيث تتنافس شركات التواصل الاجتماعي لجذب المعلنين. هذا التوسع في مبادرات الإعلانات يأتي بعد أن فتحت ميتا المجال الشهر الماضي للمعلنين العالميين على المنصة.
تفاصيل الإعلانات الجديدة في Threads
وفقًا لما أعلنته ميتا خلال عرضها في فعالية IAB NewFronts، ستسمح الشركة لعدد محدود من المعلنين باختبار إعلانات الفيديو بنسبة 19:9 أو 1:1، والتي ستظهر بين المنشورات العضوية في تغذية Threads. مع ذلك، لم تكشف الشركة عن تفاصيل إضافية حول أسعار الإعلانات أو تكرار ظهورها.
نمو كبير في استخدام Threads
من الجدير بالذكر أن تطبيق Threads تجاوز مؤخرًا 350 مليون مستخدم نشط شهريًا. وأشار مارك زوكربيرغ، الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، خلال مكالمة الأرباح في أبريل، إلى أن التطبيق شهد زيادة بنسبة 35٪ في الوقت الذي يقضيه المستخدمون عليه، بفضل تحسينات أنظمة التوصية.
توسعات أخرى في منتجات ميتا الإعلانية
لم تتوقف ميتا عند هذا الحد، بل أعلنت أيضًا عن:
- اختبار إعلانات Reels الرائجة: وهي حل جديد للفيديو القصير يظهر بجانب أكثر مقاطع Reels رواجًا من صناع المحتوى.
- إطلاق Trends في سوق صناع المحتوى: لمساعدة المعلنين في التعرف على الاتجاهات الرائجة.
- اختبار واجهة API لسوق صناع المحتوى: لتسهيل العثور على صناع محتوى بجودة عالية والتواصل معهم على نطاق واسع.
- ميزة Video Expansion على Facebook Reels التي توسع نسبة العرض إلى الارتفاع للفيديوهات بشكل طبيعي عبر توليد بيكسلات غير مرئية في كل إطار فيديو.
المنافسة تشتد مع تيك توك
بالمقابل، وسّعت تيك توك هذا الأسبوع عرضها المسمى Pulse Suite، والذي يسمح للمعلنين بالترويج بجانب المحتوى الرائج حسب الفئة أو الحدث أو اللحظات الكبرى في الثقافة والرياضة والترفيه. هذا يعني أن المنافسة بين ميتا وتيك توك تزداد سخونة، وكل شركة تسعى لتقديم أفضل تجربة للمستخدمين والمعلنين.
لماذا هذا التوسع مهم؟
يمثل دخول الإعلانات بالفيديو في Threads تحولًا استراتيجيًا من ميتا لتعزيز جاذبية التطبيق للمعلنين، ولا سيما في ظل المنافسة الشرسة مع تيك توك وX. من خلال هذه الخطوات، تسعى ميتا لزيادة وقت الاستخدام، وتعزيز الربحية، وتقديم تجارب أكثر تخصيصًا للمستخدمين والمعلنين على حد سواء.
في النهاية، تمثل خطوة ميتا بإدخال إعلانات الفيديو داخل Threads نقطة تحول مهمة في استراتيجيتها لتعزيز المنافسة وجذب المعلنين. من خلال هذه التحديثات، تهدف الشركة إلى تحسين تجربة المستخدم، وزيادة الوقت الذي يقضيه داخل التطبيق. كما أنه يفتح أبواب جديدة أمام سوق الإعلانات الرقمية. ومع استمرار المنافسة مع تيك توك وX، يبدو أن مستقبل الإعلانات على المنصات الاجتماعية سيكون أكثر تنافسية من أي وقت مضى.
