أعلنت منصة سبوتيفاي عن زيادة جديدة في أسعار الاشتراك الشهري لخدمة سبوتيفاي بريميوم، وذلك في عدد من الأسواق العالمية، تشمل: الشرق الأوسط، إفريقيا، أوروبا، أمريكا اللاتينية، ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ.
تفاصيل الزيادة في الأسعار
ستبدأ هذه الزيادة خلال الأسابيع القليلة المقبلة. وسترسل الشركة إشعارات رسمية عبر البريد الإلكتروني للمشتركين المتأثرين بالتعديل الجديد، حيث سترتفع قيمة الاشتراك الشهري من 10.99 يورو إلى 11.99 يورو.
وتأتي هذه الخطوة استمرارًا للسياسة التي اعتمدتها الشركة العام الماضي، عندما رفعت أسعار الاشتراك في الولايات المتحدة من 10.99 دولار إلى 11.99 دولار. وقد كانت تلك الزيادة الثانية خلال عام واحد، ضمن مساعي سبوتيفاي لتعزيز إيراداتها.
خلفية القرار.. تراجع في الأداء المالي
اتخذت الشركة هذا القرار عقب نتائج فصلية لم تحقق التوقعات. ففي الربع الثاني من عام 2025، أعلنت سبوتيفاي عن خسارة قدرها 86 مليون يورو، رغم تسجيل نمو في عدد المشتركين والإيرادات بنسبة 10٪ لتصل إلى 4.2 مليار يورو.
ويُعزى هذا التراجع إلى ارتفاع تكاليف التشغيل والضرائب، إضافة إلى الاستثمار المتواصل في توسيع خدماتها مثل البودكاست والكتب الصوتية وميزة AI DJ.
مع ذلك، شهدت الشركة نموًا في قاعدة المشتركين المدفوعين بنسبة 12٪ لتصل إلى 276 مليون مشترك، وارتفاع المستخدمين النشطين شهريًا إلى 696 مليون مستخدم، بزيادة قدرها 11٪ عن العام السابق.
تصريحات الرئيس التنفيذي
أكد الرئيس التنفيذي لشركة سبوتيفاي، دانيال إيك، خلال مكالمة الأرباح الأخيرة، أنه “غير راضٍ عن أداء الشركة في الوقت الحالي”، إلا أنه أعرب عن ثقته في الطموحات والخطط الاستراتيجية التي وضعتها الشركة على المدى الطويل. كما أضاف إيك أن الشركة تعتزم مواصلة الاستثمار في جودة الخدمة والميزات الجديدة، مع التركيز على تحسين الربحية واستقرار النمو المستدام.
تأثير فوري على السوق
عقب الإعلان عن رفع الأسعار، شهد سهم سبوتيفاي ارتفاعًا بنسبة 5٪ في تداولات ما قبل السوق، مما يعكس ثقة المستثمرين بأن هذه الخطوة قد تساهم في تحسين العائدات. كما يرى محللون ماليون أن تأثير الزيادة على عدد المشتركين سيكون محدودًا، خاصة في الأسواق التي سبق أن شهدت تعديلات مماثلة دون تأثير كبير على معدل التوقف عن الاشتراك.
في النهاية، تمثل خطوة سبوتيفاي برفع أسعار الاشتراك جزءًا من استراتيجية أوسع لتعزيز استدامة النمو وتحقيق التوازن بين تقديم محتوى عالي الجودة وتحسين العائدات المالية. ورغم القلق الطبيعي لدى بعض المستخدمين بشأن زيادة التكاليف، فإن المؤشرات الأولية من السوق توحي بأن الشركة لا تزال تحافظ على جاذبيتها بفضل خدماتها المتنوعة وتجربتها المخصصة للمستخدم. ومع استمرارها في تطوير المزايا وتحسين تجربة الاستخدام، تبقى سبوتيفاي في موقع متقدم ضمن المنافسة العالمية على صدارة خدمات البث الصوتي.
