أعلنت شركة Pinterest هذا الأسبوع عن تجربة ميزة جديدة تحمل اسم “الكولاج التلقائي”، تتيح للمعلنين تحويل كتالوجات المنتجات إلى كولاجات مرئية قابلة للتسوق بسرعة وسهولة. تعتمد هذه الميزة على تقنيات الذكاء الاصطناعي، وتهدف إلى تقليل الجهد الإبداعي وتوفير الوقت للمعلنين، مع تحسين فرص الوصول إلى العملاء.
ما هي ميزة الكولاج التلقائي من Pinterest؟
تعتمد الميزة على الذكاء الاصطناعي لتوليد آلاف الكولاجات تلقائيًا من كتالوجات المنتجات. كما تهدف هذه التقنية إلى توفير وقت وجهد الفرق الإبداعية، وتقديم محتوى بصري جذاب وسهل التفاعل. وقد تم تطويرها ضمن برنامج Pinterest Ad Labs، الذي يركز على اختبار أدوات توليد محتوى جديدة للمعلنين.
تصميم يلائم الجيل الجديد
تشير Pinterest إلى أن الكولاجات تُعد من أكثر أنواع المحتوى تفاعلًا بين مستخدمي الجيل Z، حيث تم إنشاء عشرات الملايين منها على المنصة. ووفقًا للاختبارات الأولية، فإن المستخدمين قاموا بحفظ الكولاجات التلقائية بمعدل مضاعف مقارنة بالحفظ العادي لمنشورات المنتجات.
كيف تعمل ميزة الكولاج التلقائي؟
تستخدم الميزة عدة آليات لإنشاء كولاجات مخصصة تلائم اهتمامات المستخدمين، منها:
- أفكار للأزياء: تنشئ أطقم ملابس منسقة بصريًا بناءً على أنماط شعبية.
- تحليل التفاعل: تولد كولاجات مشابهة لتلك التي حققت تفاعلًا مرتفعًا.
- المنتجات المتشابهة: تجمع عناصر متقاربة في شبكات عرض أنيقة.
- سلوك المستخدمين: تستند إلى المنتجات التي حفظها المستخدمون سابقًا على لوحاتهم.
تحسين أداة “Pinterest Trends” لفهم نوايا الشراء
إلى جانب ميزة الكولاج التلقائي، كشفت Pinterest عن تحديث جديد لأداة “Trends” التي تساعد المعلنين على فهم سلوك المستخدمين وتوقع المنتجات التي يخططون لشرائها. كما يعتمد التحديث على تحليل ما يقوم المستخدمون بحفظه وتنظيمه والتسوق منه، مما يمنح العلامات التجارية رؤى أفضل لصياغة استراتيجيات تسويق فعالة.
ميزات رئيسية في أداة Trends الجديدة:
- اتجاهات التسوق Shopping Trends:
تقدم رؤى حول الفئات الأكثر حفظًا وشراءً، مثل “العناية بالبشرة” أو “الترطيب”، مما يساعد العلامات التجارية في استهداف الحملات بدقة. - اتجاهات تحت المجهر Trends in the Spotlight:
تُبرز الاتجاهات الأبرز من خلال تجميعها ضمن مواضيع رئيسية سهلة الفهم، مع صور وأوصاف توضيحية. - اختيارات المحررين Editors’ Picks:
ترشيحات من فريق تحرير Pinterest تُمكن العلامات التجارية من التفاعل مع لحظات ثقافية رائجة عبر رعاية تحريرية لحملاتهم.
مستقبل الإعلانات المرئية يبدأ من Pinterest
في النهاية، تمثل خطوة Pinterest نحو دمج الذكاء الاصطناعي في أدواتها التسويقية تطورًا استراتيجيًا في عالم الإعلانات الرقمية. فمع ميزة الكولاج التلقائي وتحديثات أداة الاتجاهات، بات بإمكان العلامات التجارية الوصول إلى جمهورها المستهدف بأسلوب بصري أكثر إبداعًا وفعالية. هذا التوجه لا يعزز فقط تجربة التسوق للمستخدمين، بل يمنح المعلنين أدوات ذكية تواكب التغيرات السريعة في سلوك المستهلك. كل ذلك يؤكد أن Pinterest لا تكتفي بالإلهام، بل تتحول إلى منصة قيادة في مجال التسويق المستقبلي.
