أعلنت شركة ميتا أنها ستبدأ اعتباراً من 16 ديسمبر 2025 في استخدام المحادثات النصية والصوتية بين المستخدمين ومساعدها الذكي “Meta AI” لتخصيص الإعلانات على فيسبوك وإنستغرام. ويعد هذا تحولاً كبيراً في استراتيجية الشركة لاستثمار تقنيات الذكاء الاصطناعي في تحقيق عوائد إعلانية.
ابتداءً من 7 أكتوبر سيتم إخطار المستخدمين بتحديثات سياسة الخصوصية، لكن لن يكون أمامهم خيار لإيقاف جمع البيانات أو منع استخدامها لأغراض الإعلانات.
توسيع نطاق البيانات المستخدمة
تعتمد الشركة على محادثات الذكاء الاصطناعي كجزء من منظومة تحليل بياناتها، إلى جانب الإعجابات والمشاركات والمنشورات. فإذا تحدث المستخدم مع المساعد عن “المشي لمسافات طويلة”، ستظهر له إعلانات ومحتويات مرتبطة بهذا الاهتمام.
ويمتد استخدام البيانات ليشمل:
- نظارات Ray-Ban Meta الذكية المزودة بشاشة عرض جديدة.
- مقاطع الفيديو المُنشأة عبر ميزة Vibes.
- أداة الصور التوليدية Imagine.
استثناءات بسبب القوانين
لن تُطبق هذه السياسة في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي وكوريا الجنوبية، بسبب القوانين الصارمة المتعلقة بحماية الخصوصية. وتأتي الخطوة وسط معارك قانونية في أوروبا، حيث واجهت ميتا انتقادات متكررة من المدافعين عن الخصوصية.
قيوداً على الموضوعات الحساسة
أكدت الشركة أنها لن تستخدم البيانات الحساسة في الإعلانات، وتشمل المعتقدات الدينية والتوجهات الجنسية والآراء السياسية. وتشمل أيضاً المعلومات الصحية والخلفيات العرقية والفلسفية إلى جانب الانتماءات النقابية. وفي الوقت نفسه، أوضحت أن المحادثات المشفرة على واتساب ستبقى آمنة، ولن تُستخدم أبداً ما لم يقرر المستخدم ربط حسابه عبر مركز حسابات ميتا.
تحقيق أرباح من الذكاء الاصطناعي
تأتي هذه الخطوة ضمن خطة لتعويض الاستثمارات الضخمة في البنية التحتية للذكاء الاصطناعي، حيث خصصت ميتا ما بين 60 إلى 65 مليار دولار خلال عام 2025 لتطوير هذه التقنيات. وترى الشركة أن تفاعلات المستخدم مع الذكاء الاصطناعي ستصبح مدخلاً أساسياً لتخصيص المحتوى والإعلانات، على غرار ما تفعله شركات مثل OpenAI وجوجل في تجاربها الأخيرة لإدخال الإعلانات في منتجات الذكاء الاصطناعي.
مستقبل الإعلانات داخل منتجات الذكاء الاصطناعي
أشار الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرغ إلى أن ميتا قد تفكر في المستقبل بتقديم توصيات مدفوعة أو خدمات اشتراك للحصول على وصول موسع إلى ميزات الذكاء الاصطناعي، لكنه أكد أنه لا توجد خطط وشيكة لعرض الإعلانات مباشرة داخل هذه المنتجات.
جيل جديد من نظارات Ray-Ban Meta
تعلن الشركة عن إصدار جديد من نظارات Ray-Ban Meta مزودة بشاشة عرض داخلية تتيح للمستخدمين قراءة الرسائل، استخدام الخرائط، وإجراء مكالمات فيديو. ومن المتوقع أن تُستخدم البيانات الناتجة عنها ضمن سياسة تخصيص الإعلانات.
مخاوف بشأن تسرب البيانات
ذكرت تقارير أن بعض المقاولين الذين يراجعون محادثات الذكاء الاصطناعي اطلعوا على بيانات شخصية مثل صور سيلفي ومعلومات اتصال. وأكدت ميتا أنها فرضت قيوداً إضافية لحماية الخصوصية ومنع مشاركة أي بيانات حساسة.
مستقبل الاشتراكات المدفوعة
أوضح الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرغ أن الشركة قد تفكر مستقبلاً في تقديم توصيات مدفوعة أو خطط اشتراك للحصول على خدمات ذكاء اصطناعي موسعة، لكنه أكد أنه لا توجد خطط فورية لإدخال الإعلانات مباشرة داخل منتجات الذكاء الاصطناعي.
في النهاية، تحاول ميتا جعل محادثات الذكاء الاصطناعي جزءاً أساسياً من منظومة الإعلانات الموجهة على منصاتها. وبينما توفر الشركة تطمينات حول حماية البيانات الحساسة، تثير الخطوة مخاوف متزايدة بشأن الخصوصية خاصة في ظل الاستثمارات الضخمة والضغوط القانونية المتواصلة.
