أعلنت تيك توك عن خطوة جديدة ضمن طموحاتها لتعزيز عمليات البحث عبر المنصة، حيث أتاحت للمعلنين فرصة استهداف صفحة نتائج البحث، وذلك في إطار تطوير منتجها الخاص بالبحث خلال السنوات الماضية لمنافسة جوجل.
إطلاق “حملة إعلانات البحث”
أطلقت تيك توك منتجًا جديدًا للإعلانات يعرف باسم “حملة إعلانات البحث” (Search Ads Campaign)، وهو نظام إعلاني يعتمد على الكلمات الرئيسية، يتيح للعلامات التجارية الظهور في نتائج البحث الخاصة بالمنصة، مما يمنحها فرصة أكبر للوصول إلى الجمهور المستهدف.
تحكم كامل للعلامات التجارية في ظهور الإعلانات
تتضمن صفحة نتائج البحث في تيك توك “Tiktok” الآن إعلانات تمكن العلامات التجارية من التحكم الكامل في كيفية ظهور محتواها ضمن الصفحة، مما يعزز من فرصها في الوصول الفعال إلى المستهلكين.
تعزيز سلوك التسوق عبر المنصة
نظرًا لتأثير تيك توك المتزايد في سلوك الشراء لدى المستخدمين، فإن هذه الخطوة تمنح العلامات التجارية وسيلة مباشرة للتواصل مع المستهلكين الذين يبحثون بشكل نشط عن منتجات أو خدمات معينة، مما يزيد من فاعلية الإعلانات المستهدفة.
تحدي جديد لجوجل في سوق الإعلانات
يمثل هذا الإطلاق تحديًا لأعمال الإعلانات عبر البحث في جوجل، خاصةً مع اعتراف الأخيرة بأن المستخدمين الشباب يفضلون اللجوء إلى تطبيقات التواصل الاجتماعي للبحث، بدلاً من استخدام محرك البحث التقليدي.
زيادة استخدام تيك توك كمحرك بحث
تشير الأبحاث إلى أن زيادة في استخدام التطبيق كمحرك بحث، حيث أكدت المنصة أن ما يصل إلى 57% من مستخدميها يستفيدون من وظيفة البحث، وأن حوالي 23% من المستخدمين يقومون بالبحث عن شيء معين خلال أول 30 ثانية من فتح التطبيق.
الوصول إلى المستخدمين أثناء بحثهم النشط
تتيح الميزة الجديدة للعلامات التجارية فرصة الوصول إلى المستخدمين عندما يكونون في مرحلة استكشاف نشط ويبحثون عن محتوى محدد، مما يمكّن الشركات من تحقيق تفاعل أعمق مع الجمهور المستهدف من خلال توافق إعلاناتهم مع سلوكيات البحث المختلفة على المنصة.
مواءمة الإعلانات مع سلوكيات البحث
تستطيع العلامات التجارية الاستفادة من هذه الخاصية من خلال ملاءمة إعلاناتها مع مختلف سلوكيات البحث لدى المستخدمين، مما يعزز من فاعلية حملاتهم الإعلانية ويزيد من فرص التحويل.
كما أظهرت نتائج اختبار تيك توك أن المعلنين الذين يجمعون بين إعلانات البحث وإعلانات الخلاصة يشهدون زيادة تصل إلى 20% في معدل التحويلات بالمقارنة مع استخدام إعلانات الخلاصة فقط، مما يشير إلى أن إعلانات البحث توفر فرصة أكبر لتحقيق نتائج إيجابية.
إعلانات البحث كمصدر رئيسي للتحويلات
كشفت تيك توك أيضًا أن إعلانات البحث تتيح فرصًا أكبر للتحويل مقارنة بإعلانات الخلاصة، مما يعزز من فعالية هذا النوع من الإعلانات في تحقيق الأهداف التسويقية.
تعليق تيك توك على الإمكانيات الجديدة
أوضح ديفيد كوفمان، رئيس قسم المنتجات والحلول العالمية لتحقيق الربح في تيك توك، أن المنصة أصبحت “مكانًا للاكتشاف والبحث” للمستخدمين، معربًا عن حماسه لتقديم طريقة جديدة للمعلنين للاستفادة من سلوكيات البحث المتنوعة على المنصة، حيث يكتشف المستخدمون المحتوى بشكل مقصود وأحيانًا عن طريق الصدفة.
إطلاق “حملة إعلانات البحث” في الولايات المتحدة
طرحت تيك توك “حملة إعلانات البحث” حاليًا في الولايات المتحدة، مع نية لتوسيع التجربة واختبارها في أسواق أخرى في المستقبل القريب.
